走在互联网的泥潭中

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今年实在是Twitter的鼎盛年，圈子里见面都不问你Blog地址是什么，都开始问你Twitter帐号是什么，我fo一下。同时，国内环境中，饭否的遭遇、新浪围脖的崛起、包括139转型微博，都不禁让我感叹这世界变化快。

之前有人问我，你写了本SNS的书——《决胜SNS》，那究竟应该怎么玩SNS呢？我回答说，我想半天，觉得没事儿还是别掺SNS的浑水，水深……那微博又如何呢，这个更有意思的社会化媒体怎么玩呢？国外的不说了，国内这些微博服务中，究竟谁能脱颖而出，谁才是最适合玩微博的呢？

其实微博轻是轻了，单位（单条tweet）的信息承载的价值也降低了，但是赢家必然是提供了更高的整体净价值，公式我假设为：整体净价值=（单位价值-单位成本）*平均每用户拥有单位数*总实际用户数。单位价值=该信息对所有接受者的价值总和/该信息的所有接受者的数量。这样一个公式下，因为虽然微博的单位价值是低了，单位成本同样更低，同时平均每用户拥有单位数增加了很多，即使用户数差不多，前面那个乘积也足够庞大。因此虽然单位价值和成本不容易具体量化（时效也是价值之一），但是我觉得微博超越Blog的原因基本就是这样了。

那么基于这样一个公式来设想的话，单位价值就是一个非常重要的参考依据了。同样是微博，谁家引导的条目其平均单位价值更高呢？

回看Twitter，其崛起与爆发不在于他原本以为的唧唧歪歪，而是实时的资讯信息。而国内翻墙出去的推友也以技术派和ZZ关心者居多，推的内容多是资讯、看法等。也就是说，同样是一条tweet，资讯、观点推的价值高于唧唧歪歪推。不是说唧唧歪歪推无价值，但是如果用饭店来打比方，一桌菜不能只有肉没有青菜，但贵的往往是荤菜，招牌菜也不能是香菇炒菜心吧。所以Twitter因此崛起也因此被墙。

那看国内，实时资讯以及时事观点这些其实显然不符合国内环境，饭否就是例子。那在国内玩微博要引导什么内容呢？怎样的条目价值会更高一些呢？

后来看了新浪围脖一步步起来，再看腾讯滔滔依旧默默无闻，移动的139说客就更莫名其妙。之后思贱写了篇Blog，更引发我的思考。其实最后看回来，新浪围脖起来就是因为他运营思路使其单位价值高于其他的原因所致。看滔滔，QQ签名是其主要条目，其价值其实也就是一年整理一份有趣签名帖子而已。如果我的公式假设正确的话，那139说客怎么玩都玩不转了，这种只是依托移动设备的唧唧歪歪的UGC条目，单位价值太低了。这真不是腾讯啊移动啊投不投入资源的问题，而是内容的价值的问题。

毕竟，微博之所以为社会化媒体虽然是多向的，终究还是媒体，终究在微观中还是有A -> B这样的单向过程的，是要讲究信息价值的。同样140字符，短信的意义与微博是完全不同的。新浪围脖和新浪博客（博客是也媒体属性很强的产品）一样，都是依靠提升单位价值获得更高的整体价值，从而击败对手。因为就不附加内容价值的产品来说，新浪博客绝对不算出色，但他就是能比瞎玩乐的搜狐博客和占据能覆盖广大用户的百度空间更有价值。单位价值使然。再换句话说，名人的附加价值就是比咱P民要高，单位价值自然就高了。这种事儿大家应该经常遇到，自己说一句什么话没人理你，换几天马云说了，大伙儿就绝对丫真牛逼！道理一样。

所以就现在来说，我觉得新浪围脖真的很有优势。而其他想要在微博这个应用中分块饼的，那就实实在在找到个运营方向，把握住内容价值才行。Twitter毕竟抢了先机，什么内容都能玩了，后面的要玩，也得细分市场才行了。但是总体来说，无论如何都需要把单位价值提升才有前途。而让大家纯粹唧唧歪歪的，早点洗洗睡吧，别浪费大家时间了。