走在互联网的泥潭中

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今天刚刚看到laolu的一篇文章，说《社会化媒体中视频最有效》。想到无论是搅拌大理石和iPhone的搅拌机还是T-Mobile的地铁集体跳舞，国外很多病毒营销案例确是以视频的表现形式。回到国内，虽然并不多见视频形式的社会化营销案例，但是也并不缺引爆大量用户关注的视频节目。而其中，应该说以胡戈的恶搞《无极》为一个milestone。在这之前，因为宽带以及视频网站尚未发展，即使是央视《大史记》这类制作水准一等一的作品也仅仅在小范围通过P2P软件的形式得以传播。

新媒体，或者说多媒体走到现在，无论是互联网视频还是手机视频，其实都已经开始接近一个内容瓶颈。当前无论是互联网还是手机，最受用户欢迎的还是传统电视播出的节目或者剧集。这些节目和剧集本身是面向传统电视机的使用（观看）习惯的，本身并不百分百适合互联网以及移动互联网的形态。或者说，这类内容，无法也不可能发挥互联网以及移动互联网本身的特质与优势。但是之所以迄今为止，行业发展方向缺越来越往“购买传统剧集版权”这条路发展，在很大程度上是因为适合互联网形态的视频内容严重失缺。

当初，胡戈事件引爆以后，笔者曾经乐观或者天真地以为，胡戈这种二流的视频制作者（现在还是这样认为）必然会淹没在之后大量出现的一流以及准一流的业余、半专业、专业的个人或者团队浪潮中。结果是令人失望的（虽然还是有蠢爸爸、一日一囧动画等优秀作品）。这里面的原因笔者分析大致有三点：
1.制作方对当前新媒体市场的严重认识不足，完全不理解现在年轻用户的文化需求（这是笔者亲身接触相关人员的所见）；
2.新媒体视频内容的收益模式不健全；
3.对新媒体的产品形态与运作模式缺乏认识。
最后的结果就是，传统媒体人拍不出适合新媒体形态的内容，而外面的人又缺乏拍“好”作品的能力与资源，而且不管怎么玩大家都没钱赚。

不过到了今年年初以及年中适合，一个片子还是让人眼前一亮，即《大学生同居的事儿》。这是一个半专业的学生制作团队制作的系列短剧，现在第一季已经全部放出，第二季正在拍摄过程中。关于具体内容，各位看官自己Google，不多说了。该剧的成功，完全是因为抓住了目标用户群体的心理，通过优秀的编剧以及不错的演员，将用户想看的内容表现出来了。该剧的成功是市场的成功。当前，重庆电视台将这个原本只在互联网播放传播的剧集移到了传统电视机上播放，这是一种极大的革命。而与胡戈的片子相比，我觉得《大学生同居的事儿》在新媒体视频发展的历史中更为有意义。

首先，当初胡戈恶搞无极引爆市场，更多的功劳不是胡戈，而是无极的市场宣传。试问，胡戈如果是恶搞贾樟柯的某本电影，是否还会有这样的效果？再往下看，胡戈之后的作品，虽然投资越来越大，但其市场反应是不是果然越来越小？而《大学生同居的事儿》从无到有，从小范围传播，到半年以后的引爆市场。
其次，胡戈事件被作为一个文化象征，更多的是因为传统媒体的推波助澜。传统媒体之所以推波助澜关键的还是因为无极本身的市场知名度在全社会领域有关注点；而《大学生同居的事儿》其目标用户市场并非传统媒体的主要用户目标人群，因此传统媒体的跟进并不多。
再者，胡戈的视频更多的依托社会热点事件为基础，并非原创，只能算是演绎，也没有连续性；而《大学生同居的事儿》则完全采用美剧的模式来进行原创（而且还没那么多市场资源）。
最后，《大学生同居的事儿》开始通过一些方法产生收入（植入式广告），这是一种新媒体形态下积极地尝试与探索。
而且，《大学生同居的事儿》也通过互联网的模式与观众进行互动，更符合新媒体时代的特点（当然在笔者看来可以有更多更深的互动模式，甚至与内容本身结合）。

应该说，《大学生同居的事儿》是一种彻底的市场产物，而且他在市场商业方面的探索也值得借鉴与思考（虽然现在还很稚嫩简单，那些简单的贴片广告很没营养）。在新媒体时代（无论互联网还是手机），视频内容比传统电视时代更接近商品特质。传统电视时代因为各种原因扼制了观众以及从业人员的想象力与创造力，在新媒体时代完全应该发挥出来。湖南卫视超女的成功在很大程度也是因为他们挖掘到了观众想要的东西。

我觉得在新媒体时代里，视频制作者应该多探索探索市场究竟要什么，观众的需求是什么。（笔者认为一个合格的互联网产品经理去做导演，出来的东西都肯定能比那些传统导演有市场价值。）在校业余或者半专业的童鞋就别老玩那些晦涩难懂的装逼短片了，制作公司以及电视台里的导演们也别被这个机构给吞噬了想象力。多挖掘挖掘自己的目标观众群体究竟要什么吧。新媒体时代，市场才是第一位的。